Schema.org für Arztpraxen: MedicalBusiness, MedicalSpecialty und DSGVO

Arztpraxis-Websites zählen zu Googles YMYL-Kategorie (Your Money or Your Life) — Seiten, die potenziell erheblichen Einfluss auf Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit haben. Das bedeutet: Google bewertet diese Seiten nach besonders strengen E-E-A-T-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und strukturierte Daten spielen dabei eine wichtige Rolle.

Dieser Artikel zeigt die korrekte Schema.org-Implementierung für Arztpraxen — mit DSGVO Art. 9 Hinweisen für Patientendaten.

Warum Schema.org für Arztpraxen unverzichtbar ist

Schema.org ermöglicht für Arztpraxen:

• Knowledge Panel mit Fachrichtung, Öffnungszeiten, Adresse und Telefon
• Erhöhte Sichtbarkeit in der lokalen Suche durch korrekte Kategorie-Zuweisung
• Terminbuchungsintegration wenn availableService und Buchungs-URL gesetzt
• Vertrauenssignal für Google’s E-E-A-T-Bewertung

Google empfiehlt Arztpraxen, den Typ Physician oder MedicalBusiness zu verwenden. Die offizielle Dokumentation: schema.org/MedicalBusiness.

Schema.org-Typen für Arztpraxen

Hierarchie der relevanten Typen

Organization
  └── LocalBusiness
        └── MedicalOrganization
              └── MedicalBusiness
                    ├── Physician (Allgemeinmediziner, Fachärzte)
                    ├── Dentist (Zahnarzt)
                    ├── Optician (Augenoptiker)
                    └── MedicalClinic (MVZ, Gemeinschaftspraxis)

MedicalSpecialty-Werte

Schema.org definiert spezifische Werte für medicalSpecialty:

Fachrichtung	Schema.org-Wert
Allgemeinmedizin	https://schema.org/GeneralPractice
Orthopädie	https://schema.org/Osteopathic oder Orthopedic
Kardiologie	https://schema.org/Cardiovascular
Neurologie	https://schema.org/Neurologic
Dermatologie	https://schema.org/Dermatology
Gynäkologie	https://schema.org/Obstetric
Pädiatrie	https://schema.org/Pediatric
Psychiatrie	https://schema.org/Psychiatric
Radiologie	https://schema.org/Radiology
Urologie	https://schema.org/Urologic

Die vollständige Liste: schema.org/MedicalSpecialty.

Vollständige Implementierung

Beispiel: Orthopädische Facharztpraxis

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Physician",
  "@id": "https://orthopaede-muster.de/#praxis",
  "name": "Orthopädische Praxis Dr. Müller",
  "url": "https://orthopaede-muster.de",
  "telephone": "+49345XXXXXXX",
  "email": "info@orthopaede-muster.de",
  "description": "Orthopädische Facharztpraxis in Halle (Saale). Diagnostik und Therapie von Erkrankungen des Bewegungsapparats, Sportmedizin und Rehabilitationsmedizin.",
  "medicalSpecialty": "https://schema.org/Osteopathic",
  "image": "https://orthopaede-muster.de/images/praxis.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 10",
    "addressLocality": "Halle (Saale)",
    "addressRegion": "Sachsen-Anhalt",
    "postalCode": "06108",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "51.4827",
    "longitude": "11.9706"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Thursday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "12:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Thursday"],
      "opens": "14:00",
      "closes": "17:30"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Wednesday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "12:00"
    }
  ],
  "availableService": [
    {
      "@type": "MedicalProcedure",
      "name": "Orthopädische Grundversorgung"
    },
    {
      "@type": "MedicalProcedure",
      "name": "Sportmedizin"
    },
    {
      "@type": "MedicalProcedure",
      "name": "Stoßwellentherapie"
    }
  ],
  "employee": {
    "@type": "Physician",
    "name": "Dr. med. Max Müller",
    "jobTitle": "Facharzt für Orthopädie",
    "sameAs": "https://arzt.de/dr-max-mueller-musterstadt"
  },
  "sameAs": [
    "https://jameda.de/arzt/XXXXXXXXX/",
    "https://doctolib.de/XXXXXXXXXX/"
  ]
}

Person-Schema für den Arzt

Für starke E-E-A-T-Signale empfiehlt sich ein separates Person-Schema für den Arzt mit beruflichen Qualifikationen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Physician",
  "@id": "https://orthopaede-muster.de/#arzt",
  "name": "Dr. med. Max Müller",
  "url": "https://orthopaede-muster.de/dr-max-mueller/",
  "honorificPrefix": "Dr. med.",
  "jobTitle": "Facharzt für Orthopädie und Unfallchirurgie",
  "medicalSpecialty": "https://schema.org/Osteopathic",
  "alumniOf": {
    "@type": "CollegeOrUniversity",
    "name": "Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg"
  },
  "memberOf": [
    {
      "@type": "Organization",
      "name": "Deutsche Gesellschaft für Orthopädie und Unfallchirurgie (DGOU)"
    }
  ],
  "worksFor": {
    "@id": "https://orthopaede-muster.de/#praxis"
  }
}

YMYL-Anforderungen und E-E-A-T

Google’s Search Quality Rater Guidelines sind für YMYL-Seiten besonders streng. Was das für Arztpraxis-Websites bedeutet:

Pflichtbestandteile einer E-E-A-T-konformen Arztpraxis-Website

Qualifikationen transparent darstellen:

• Approbation, Facharzt-Titel, Weiterbildungen
• Studienmärte (auch verlinkt wenn öffentlich, z.B. auf Universität)
• Berufserfahrung in Jahren
• Kammermitgliedschaft (Landesärztekammer)

Gemäß §16 Musterberufsordnung-Ärzte (MBO-Ä) dürfen nur Tatsachen kommuniziert werden, die der Arzt tatsächlich besitzt. Werbung mit Titeln, Qualifikationen oder Behandlungsergebnissen, die nicht nachweisbar sind, verstößt gegen §16 MBO-Ä und kann von der Ärztekammer sanktioniert werden.

Kontakt und Barrierefreiheit:

• Direkte Telefonnummer (keine Vermittlungssysteme ohne Direktdurchwahl)
• Barrierefreie Praxisangaben (Aufzug vorhanden? Rollstuhlgerechter Eingang?)
• Sprechzeiten vs. Notfallversorgung klar getrennt

Was NICHT auf Arztpraxis-Websites stehen sollte

• Heilsversprechen oder Erfolgsgarantien (verboten nach §3 HWG — Heilmittelwerbegesetz)
• Vorher-Nachher-Fotos bei chirurgischen Eingriffen (§11 Abs. 1 Nr. 5 HWG)
• Umsatzangaben oder Patientenzahlen (berufsrechtlich problematisch)
• Testimonials mit konkreten Behandlungsergebnissen (§9 HWG)

DSGVO Art. 9 — Besonderer Schutz für Gesundheitsdaten

Gesundheitsdaten sind nach Art. 9 DSGVO besonders schutzbedürftige Kategorien personenbezogener Daten. Was das für Arztpraxis-Websites bedeutet:

Online-Terminbuchung

Wenn Patienten über die Website Termine buchen, werden dabei (indirekt) Gesundheitsdaten verarbeitet. Anforderungen:

• Explizite Einwilligung nach Art. 9 Abs. 2a DSGVO
• Datenschutzerklärung muss Verarbeitung von Gesundheitsdaten explizit nennen
• Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) mit dem Buchungssystem-Anbieter
• Bei Drittstaaten-Transfer (USA-basierte Tools): SCCs (Standardvertragsklauseln)

Kontaktformulare mit Symptom-/Diagnosefeldern

Wenn das Kontaktformular Felder für Beschwerden, Diagnosen oder Medikamente enthält: diese Daten sind Gesundheitsdaten nach Art. 9 DSGVO. Strenge Anforderungen an Sicherheit (Verschlüsselung, Zugangskontrolle) und Datenschutzerklärung.

Empfehlung: Einfache Kontaktformulare ohne medizinische Felder verwenden. Für ausführliche Patientenanamnese: interne Systeme nutzen, nicht die öffentliche Website.

Tracking und Analytics

Standard-GA4 ist auf Arztpraxis-Websites ohne explizite Einwilligung (Opt-in) kritisch — das BSI und Datenschutzbehörden haben wiederholt auf das Problem mit US-Servern hingewiesen. Alternativen: Matomo (selbstgehostet, kein Datentransfer in USA), einfache Server-Log-Analyse.

BFSG-Compliance für Arztpraxen

Arztpraxen, die mehr als 9 Mitarbeiter beschäftigen oder über 2 Millionen Euro Umsatz erzielen, fallen unter das BFSG (Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, seit Juni 2025). Besonders wichtig:

• Terminbuchungssysteme müssen keyboard-zugänglich sein
• Formulare für Patienten mit korrekten ARIA-Labels
• Dokumente (PDF-Downloads von Formularen) barrierefrei

Details zum BFSG: BFSG-Pflicht für Unternehmen. Prüfen Sie Ihre Website mit unserem BFSG-Checker.

Validierung und Monitoring

Nach Implementierung: Rich Results Test aufrufen und speziell nach Physician oder MedicalBusiness suchen. Die Google Search Console → Verbesserungen → Lokale Unternehmen zeigt Validierungsfehler.

Für die technische Umsetzung von Arztpraxis-Websites mit Schema.org, BFSG-Compliance und DSGVO-konformem Setup entwickeln wir Websites für Ärzte und Heilpraktiker in ganz Sachsen. Unser Schema-Generator-Tool erstellt fertige JSON-LD-Blöcke auch für MedicalBusiness-Typen.

Fazit

Schema.org für Arztpraxen ist anspruchsvoller als für andere Branchen — YMYL-Anforderungen, MBO-Ä, HWG und DSGVO Art. 9 müssen gleichzeitig beachtet werden. Korrekt umgesetzt, stärkt strukturiertes Markup das lokale Ranking und demonstriert Google gegenüber die fachliche Autorität der Praxis.